Comics '85

Comics ’85, var Sveriges första seriefestival (kombinerat med ett marknadsföringskonvent) i Helsingborg den 21–23 maj 1985, med en lång rad internationella storheter såsom Jerry Siegel, Burne Hogarth, Franquin. Organiserat av Sture Hegerfors/Svenska Serieakademin i samarbete med Sveriges marknadsföringsförbund, sponsrade av bland andra SAS och Tipstjänst.

Arrangemanget fick en uppföljare i det årliga mässprogrammet "Comics" (1986–2002) på Bok- & Bibliteksmässan i Göteborg.

Historik
Sture Hegerfors fick inspirationen till mässan ifrån Lucca, São Paulo, Buenos Aires och andra internationella seriefestivaler. Hegerfors ville använda sig av de kontakter och erfarenheter han insamlat därifrån och skapa något liknande i Sverige. Först planerades mässan till Halmstad, där Rudolf Petersson (91:ans skapare) en gång i tiden gjort sin militärtjänst, men det väckte efter hand ett motstånd inom kommunen. Hegerfors kom vid detta skede i kontakt med marknadsföreningen i Helsingborg, där Sveriges marknadsförbund ämnade hålla ett marknadskonvent i anslutning till stadens officiella 900-årsfirande 1985. SAS kom att stå för de internationella gästernas flygkostnader (de flögs till Köpenhamn där de hämtades gemensamt och fördes med färja från Helsingör). ”Det blir den förnämsta seriekongressen i världen om man ser till deltagarlistan”, utlovade Sture Hegerfors i ett TT-telegram den 27 februari 1985, några månader före tilldragelsen.

Ämnet för kongressen (”Serier i marknadsföring och reklam”) lades fram som tänkbart svenskt kongresstema redan i Lucca 1982.

Föreläsningar
Det fanns ett föreläsningsprogram för betalande publik (som huvudsakligen bestod av reklam- och marknadsföringsmänniskor). Konferencier var Lars-Gunnar Björklund, ledamot i Svenska Serieakademin och marknadschef på Tipstjänst. Onsdagen den 22 maj förekom följande punkter:
 * ”Seriernas värld” – Sture Hegerfors, president i Svenska Serieakademin.
 * ”Musse Pigg som marknadsförare” – Lasse Åberg, kreatör.
 * ”Comics in Advertising” – Sergio Aragonés, MAD, USA.
 * ”Seriernas kommunikativa möjligheter” – Sven Lidman, lexikograf.
 * ”Reality Perception in Comics” – David Pascal, National Cartoonist Society, USA.
 * ”Licensing & merchandising” – Mårten Nilsson, Bulls Presstjänst.
 * ”Serietidningar som reklammedia” – Ann-Christin Lindell Broberg, Semic Press.
 * ”Dynamics of Comic Art” – Burne Hogarth, ”Tarzan” m.m., USA.

Följande dag (23 maj) ”berättade reklammännen Håkan Berg, Lars Schölander och Arild Russ om sina erfarenheter av seriefigurer i reklam”.

Övriga arrangemang

 * Signeringar.
 * Utställning med äldre serieoriginal.
 * ”Den stora serueutmaningen” – tävling som gick ut på att framställa en tecknad eller fotograferad serie om någon av Tipstjänsts aktiviteter.
 * ”Adamson Festivalen” på Ramlösa Brunnshotell den 22 maj – med utdelning av Adamson-statyetter och diplom.

Utländska serieskapare

 * Jerry Siegel
 * Burne Hogarth
 * André Franquin
 * Sergio Aragonés
 * Brant Parker
 * Jerry Dumas
 * Lee Falk

I förhandsskriverierna nämndes även Russell Myers. Jean Giraud (Moebius) var tilltänkt men fick av misstag en flybiljett till Helsingfors istället.

Svenska serieskapare

 * Gunnar Persson
 * Hans Lindahl
 * Lars Enoksen
 * Nils Egerbrandt (åtminstone onsdagen, den 22 maj)
 * Gösta Gummesson (åtminstone onsdagen, den 22 maj)
 * Krister Petersson (åtminstone onsdagen, den 22 maj)
 * Rolf Gohs (åtminstone onsdagen, den 22 maj)

Serieteoretiker

 * David Pascal
 * Claude Moliterni
 * Rinaldo Traini

Övriga

 * Lasse Åberg
 * Sture Hegerfors

Mottagande/kritik
Enligt Peter Nilsson var pressen ”klart intresserad, och rent allmänt fick det här arrangemanget mycket generöst med uppmärksamhet”. Kvällsposten tryckte en tidningsbilaga med anledning av Comics ’85. Offentligt framförd kritik mot Comics ’85 förekom dock i Seriefrämjandets Bild & Bubbla, ”bland annat en besk ledare [i B&B 5-6/1984] som tydligt illustrerar framförallt det ideologiska avstånd som då fanns mellan Seriefrämjande och Serieakademi”. I Bild & Bubbla 3-4/1984 skrev redaktionen (Gunnar Krantz, Lars Andreasson och Göran Ribe) att det borde läggas mer vikt vid ”serier som konstnärligt uttrycksmedel”. Isabella Nilssons förhållandevis kritiska Bild & Bubbla-reportage om mässan var enligt redaktionen ”ett utmärkt exempel” på Gonzo-journalistik, men inte avsett att utgöra ett offentligt uttalande från Seriefrämjandet. Hon summerade festivalen med följande ord:
 * ''”Gränsen för jippo var definitivt passerad. Och med en så pass stor slagsida åt det kommersiella hållet som denna seriekongress hade så var det ofrånkomligt.
 * Men däremot tycker jag att Sergio Aragones, Sven Lidman och Burne Hogarth definitivt var värda en mässa. Nu ser jag fram mot nästa seriekongress här i Sverige.”

Mer om

 * Isabella Nilsson: ”Bild & Bubbla på Comics ’85” (Bild & Bubbla nr 1/1985)
 * Foto på de internationella gästerna.
 * Sture Hegerfors: ”Comics-kongresserna” i ”Boken om Adamson” (1995, s. 89–93)
 * Peter Nilsson: ”Massor av mässor – de svenska seriemässornas historia” (Bild & Bubbla nr 3/1999)
 * Sture Hegerfors, ”Ett förtydligande” (Bild & Bubbla nr 4/1999 s. 59)